Contenido informativo general
No es asesoramiento financiero individual
Finanzas con
cabeza humana
Nuestro punto de partida es sencillo: el problema no es que no sepas de números, es que tu mente no fue diseñada para decidir entre ahorro futuro y placer inmediato. Trabajamos precisamente ahí, en esa tensión incómoda entre lo que quieres hoy y lo que necesitas mañana. Usamos economía del comportamiento para traducir teorías sobre sesgos, atajos mentales y contabilidad mental en decisiones muy concretas: qué cuentas separar, cómo presentar la información y qué reglas mínimas usar cuando llega un ingreso inesperado. Nuestro objetivo es que cada decisión de dinero duela un poco menos y encaje mejor con la vida que quieres sostener.
Lo que guía nuestro trabajo
Nuestros valores no son frases en una pared, son filtros que usamos cada vez que diseñamos
una conversación, una herramienta o una propuesta sobre tus decisiones de dinero.
1
Confidencialidad y respeto
Tratamos cada historia de dinero con respeto. Sabemos que detrás de cada gasto hay contexto, miedos y prioridades. Escuchamos sin juzgar, preguntamos con cuidado y protegemos la información que compartes como si fuera nuestra.
2
Transparencia responsable
Preferimos decir que algo puede salir distinto a lo esperado antes que adornarlo. Explicamos riesgos, límites y supuestos para que tengas una visión completa antes de decidir. Resultados may vary, y es importante recordarlo siempre.
3
Largo plazo realista
Nos importa más que puedas sostener un cambio dentro de cinco años que lograr un giro espectacular en un mes. Buscamos ajustes que encajen con tu energía, tu tiempo y tu forma de pensar, para que no dependas de la motivación del momento.
4
Mirada interdisciplinar equilibrada
No creemos que una sola disciplina tenga todas las respuestas. Por eso combinamos mirada psicológica, análisis numérico y economía del comportamiento, y colaboramos con otros profesionales cuando hace falta una visión adicional.
Cómo hemos ido afinando nuestra forma de trabajar
2017
Empezamos trabajando de forma independiente, aplicando economía del comportamiento a decisiones de consumo, ahorro y uso de tarjetas en nuestro entorno cercano. Fueron años de escuchar, tomar notas y comprobar cómo las mismas trampas mentales aparecían en perfiles muy distintos.
2019
Dimos forma a nuestra metodología interna, a la que llamamos Taller de Decisiones Cotidianas. El foco pasó a ser la vida real: facturas, pequeños antojos, compras grandes aplazadas y conversaciones incómodas sobre dinero dentro de la familia.
2021
Empezamos a colaborar con otros profesionales de salud mental y planificación financiera para integrar mejor la parte emocional con la parte numérica. Refinamos materiales, guías y dinámicas para que cualquier persona pudiera entenderlas sin lenguaje técnico.
2026
Actualizamos nuestros enfoques a la realidad de 2026, con más pagos digitales, suscripciones y compras en un clic. Reforzamos el análisis de la contabilidad mental que aparece en las aplicaciones, y cómo influye en la sensación de control o descontrol.
Un equipo obsesionado con las decisiones cotidianas
Somos un equipo pequeño y especializado que prefiere la mesa de trabajo a los grandes escenarios. Venimos de la economía del comportamiento, la psicología y las finanzas personales, y compartimos una obsesión: entender por qué decisiones aparentemente pequeñas terminan moviendo tu tranquilidad económica durante años.
Lourdes Martínez Díaz, analista conductual
Fundadora y consultora principal
Madrid y sesiones online
Enfoque principal
Economía del comportamiento aplicada a finanzas personales y hábitos de gasto.
Fortalezas clave
Análisis de decisiones cotidianas
Diseño de marcos conductuales
Comunicación clara y cercana
Lourdes combina formación en economía del comportamiento con años escuchando historias de dinero alrededor de mesas familiares. Le interesa especialmente cómo la contabilidad mental lleva a separar mentalmente el sueldo, las pagas extra y los pequeños premios. Diseña conversaciones y herramientas sencillas para que esas divisiones jueguen a tu favor y no contra ti.
Javier Romero Sánchez, psicólogo financiero
Especialista en comportamiento y emociones
Valencia y entorno digital
Campo de trabajo
Psicología aplicada a decisiones de gasto, ahorro y uso de tarjetas.
Lo que aporta
Psicología del dinero diaria
Gestión de disparadores emocionales
Diseño de rutinas sostenibles
Javier viene de la psicología y ha trabajado con personas que se sienten bloqueadas al mirar sus cuentas. Se centra en los disparadores emocionales que llevan a gastar por cansancio, por recompensa o por comparación social. Su objetivo es construir rutinas realistas que encajen con horarios, familia y energía mental disponible.
Ana Pérez Lozano, diseñadora de procesos
Diseño de materiales y procesos
Barcelona y trabajo remoto
Área de especialización
Creación de soportes visuales para decisiones de dinero claras y manejables.
Puntos fuertes
Diseño de herramientas prácticas
Simplificación de información financiera
Experiencia de usuario aplicada
Ana traduce ideas complejas en materiales claros: guías, plantillas y resúmenes que se pueden usar en el móvil sin perderse. Su experiencia en proyectos digitales le ayuda a ordenar la información para que la mente no se sature, especialmente cuando hay que tomar decisiones económicas bajo presión de tiempo.
Miguel Arroyo Herrera, analista de datos
Análisis y contexto numérico
Bilbao y proyectos online
Línea principal de trabajo
Interpretación de datos de gastos y ahorros con enfoque conductual.
Qué le distingue
Análisis de patrones de gasto
Traducción de datos en historias
Revisión realista de escenarios
Miguel aporta la mirada numérica paciente. Ha trabajado con datos de finanzas personales y conoce de cerca cómo se comportan los gastos a lo largo del tiempo. Su labor es revisar que las propuestas tengan sentido con la realidad de ingresos, recibos y variaciones estacionales, sin perder de vista los sesgos que influyen en cada cifra.